Desde a incipiência dos primeiros computadores que os jogos foram centrais na sua divulgação para o público em geral, mas também desde os primeiros computadores pessoais, estes equipamentos têm sofrido a concorrência das consolas, móveis ou não, e mais recentemente dos telemóveis e smartphones. Mas, para muitos, só há uma maneira de realmente jogar e é num PC. Numa torre, num portátil, off the shelf ou customizado, construído de raiz até. Este é – para muitos – o caminho.
Hoje, os equipamentos HP Omen são icónicos de desempenho e competitividade. Eu lembro-me de quando eram os VoodooPC, marca adquirida em 2006 e com branding alterado para HP Omen em 2013. Foi uma jogada arriscada, o nome Voodoo tinha peso, hoje ainda deixa alguma saudade, mas os Omen cresceram, diversificaram, ganham o seu próprio nome. Tornaram-se tão claramente reconhecíveis que em 2020 a HP deixa cair o tradicional logótipo o substitui por um diamante. Simples e eficaz: sabemos que é um Omen.
Em 2021, a HP deu um passo importante na diversificação do seu ecossistema de gaming com a aquisição da conceituada HyperX, colocando sob a sua alçada todo um novo potencial para criação de periféricos de alto desempenho para o gamer profissional.
Em 2024, a HP mantém-se na dianteira das principais tendências de computação, com a integração de inteligência artificial, os primeiros CoPilot+, mas também caminhando em direção à sustentabilidade e consciência ambiental. Questionamos Renato Graça, Diretor de Marketing da HP Portugal sobre os caminhos que a HP vê à sua frente para um segmento gaming capaz de levar os sonhos e aventuras dos gamers ainda mais longe.
Como a HP avalia o crescimento e a evolução do mercado de gaming nos últimos anos?
O mercado de Gaming apresentou um crescimento muito forte durante a pandemia, impulsionado pelo aumento do tempo que as pessoas passaram em casa e pela procura por entretenimento digital. No entanto, em 2022 e 2023, houve um decrescimento devido à normalização das atividades presenciais e à saturação do mercado, mas já este ano, retomou com um crescimento em duplo dígito, refletindo uma recuperação robusta e um renovado interesse no Gaming.
No segmento de acessórios e monitores, também temos verificado crescimentos significativos, alinhados com os crescimentos no restante hardware. Este segmento beneficia do aumento da procura por setups de Gaming completos e de alta qualidade, que incluem não apenas os dispositivos principais, mas também acessórios e periféricos que melhoram a experiência de jogo.
Quais são os principais desafios e oportunidades que a HP identifica nesse mercado?
Este é um mercado com forte concorrência e elevada exigência do lado do consumidor. A rápida evolução tecnológica, a alta performance, a necessidade de equipamentos que sejam adequados a perfis de jogadores distintos, fazem com que a HP aposte na inovação contínua, na diversificação de portfólio e na criação de experiências diferenciadas e personalizáveis.
A principal oportunidade passa efetivamente pelo crescimento do mercado Gaming, tanto em Portugal como a nível global, alicerçado em áreas chave como a explosão de criadores de conteúdo ou por exemplo na expansão do segmento de eSports.
Qual a importância da linha Omen e HyperX para a estratégia de gaming da HP?
A OMEN e HyperX são duas marcas fundamentais na estratégia de gaming da HP, ambas perfeitamente alinhadas com o mesmo posicionamento de Gamers First (jogadores primeiro). Tudo o que fazemos é realmente com os jogadores em mente, celebrando a cultura e comunidade de gaming e reconhecendo a individualidade e necessidade de experiências personalizadas.
Como se diferencia a HP dos outros players do mercado de gaming?
Acreditamos na importância de investir continuamente em pesquisa e desenvolvimento tecnológico para criar soluções que atendam às necessidades em evolução dos vários perfis de consumidores. Uma das principais apostas passa pela personalização e a experiência de jogabilidade superior que procuramos dar ao utilizador dos nossos produtos, principalmente cruzando o potencial conjunto dos computadores de gaming OMEN com os acessórios de HyperX.
A elevada proximidade à comunidade de Gaming em Portugal é também um ponto muito importante para a marca, tendo estabelecido sempre fortes parcerias e colaboração junto de todo o ecossistema, quer seja em eventos, em eSports, ou criadores de conteúdo.
Quais são os objetivos da HP no mercado de gaming para os próximos anos?
Os objectivos passam sempre por crescimento, garantido uma posição sustentada no mercado e mantendo uma forte proximidade e apoio à comunidade.
Estamos ainda focados em tornar os nossos produtos de gaming o mais sustentáveis possíveis, tanto em termos de produção quanto de consumo, e em reduzir o impacto ambiental dos mesmos.
Quais são as principais características que diferenciam os computadores Omen dos demais produtos da HP?
Os computadores OMEN são projetados especificamente para jogadores entusiastas e possuem várias características que os destacam dos demais produtos da HP. Como por exemplo, o desempenho de alta performance com hardware de última geração, incluindo placas gráficas dedicadas e processadores potentes, garantindo uma experiência superior em jogos, ou ainda o design moderno e funcionalidades avançadas, como sistemas de arrefecimento eficientes e teclados retroiluminados.
Uma outra vantagem dos computadores OMEN é a possibilidade de poder abrir o equipamento sem perda de garantia para poder fazer melhorias nos componentes dos nossos portáteis e desktops, bem como obter uma maior performance ou personalização através das funcionalidades da aplicação OMEN Gaming Hub.
Quais são os planos da HP para expandir a linha Omen, incluindo novos produtos e tecnologias?
Existem planos ambiciosos para a marca OMEN, incluindo novos produtos e tecnologias inovadoras. Um dos principais focos é o desenvolvimento da linha OMEN TRANSCEND, destinada a criadores de conteúdo. Esta linha está projetada para oferecer desempenho e funcionalidades que atendam às necessidades específicas de criadores, permitindo-lhes produzir conteúdo de alta qualidade com facilidade.
Além disso, estamos cada vez mais a integrar inteligência artificial (IA) nos nossos produtos, com vista a melhorar o desempenho e a personalização e a proporcionar uma experiência de utilizador mais intuitiva e eficiente. Esta integração permitirá que os produtos OMEN se adaptem melhor às preferências e necessidades individuais dos utilizadores.
Queremos continuar a acompanhar a inovação tecnológica do mercado, de forma que a OMEN esteja sempre na vanguarda da tecnologia. Isso inclui a adoção de novas tendências e a implementação de funcionalidades avançadas que melhoram a experiência de jogo e de criação de conteúdo.
Como se encaixa a aquisição da HyperX na estratégia de gaming da HP?
A HyperX desempenha um papel crucial na estratégia de gaming HP por várias razões. Em primeiro lugar, a HyperX é conhecida por ter produtos de gaming de alta qualidade, incluindo headsets, teclados, mouses e microfones. Esses produtos complementam as nossas linhas de computadores OMEN e Victus, criando um ecossistema de jogos abrangente e coeso.
O foco da HyperX em desempenho, personalização e jogabilidade está perfeitamente alinhado com a estratégia mais ampla da HP. Ao otimizar especificações técnicas e mecânicas, e ao permitir aos jogadores personalizar as configurações, a HyperX melhora ajuda a melhorar a experiência geral que o consumidor tem com os nossos produtos.
Além disso, a forte presença da marca HyperX e a relação com a comunidade de gaming são vitais para a HP. O slogan “WE’RE ALL GAMERS“, por exemplo, destaca o compromisso da HyperX com o sentimento de pertença, com o positivismo e com a inclusão, valores estes, muito importantes para a comunidade. Essa abordagem não só fortalece a lealdade à marca, mas também ajuda a HP a se conectar com um público diversificado e apaixonado.
De que forma trabalha a marca para tornar os seus produtos de gaming mais sustentáveis, tanto em termos de produção quanto de consumo?
Estamos empenhados em tornar os nossos produtos o mais sustentáveis possível, tanto na produção quanto no consumo e até ao fim de vida do produto.
Na produção, utilizamos materiais recicláveis e substâncias não tóxicas. As embalagens são 100% sustentáveis e recicláveis, e as linhas de produto são otimizadas para reduzir as emissões de carbono.
Durante o uso, a HP oferece unidades reparáveis com consumo de energia otimizado, durabilidade, reparabilidade e facilidade de manutenção.
Após o uso, a HP conta com uma vasta rede de parceiros globais que fornecem programas de reciclagem e reparação dos produtos em fim de vida.
Quais são os planos da HP para reduzir o impacto ambiental dos seus produtos?
Temos um compromisso contínuo com a sustentabilidade e com a redução do impacto ambiental dos nossos produtos. Destacamos:
- Design para o Meio Ambiente (DfE): Desde 1992, a HP implementa o programa DfE para reduzir o impacto ambiental dos produtos ao longo de todo o seu ciclo de vida, incluindo eficiência energética e inovação em materiais para reciclagem.
- Redução das Emissões de GEE: A HP visa reduzir a intensidade das emissões de gases de efeito estufa (GEE) relacionadas ao uso de produtos HP.
- Política Ambiental, de Saúde e Segurança: A HP está empenhada em oferecer desempenho ambiental, de saúde e segurança líder, prevenindo a poluição, conservando recursos e reduzindo resíduos em suas operações.
- Aspectos e Impactos Ambientais: A HP avalia continuamente os aspectos ambientais de suas atividades, produtos e serviços, buscando minimizar impactos como a emissão de gases de combustão, geração de efluentes e consumo de energia.
Como se liga a HP à comunidade de gamers?
Temos sempre várias iniciativas e estratégias para conectar a marca à comunidade de gaming, apoiando jogadores e todo o ecossistema. Fazemos por exemplo parcerias com criadores de jogos como a RIOT, patrocinamos equipas de eSports como os SAW, FTW, Benfica e Sporting, colaboramos com influenciadores e criadores de conteúdos relevantes em Portugal, e apoiamos competições como o OMEN Retake.
Também colaboramos com grandes eventos, como o XL e o LGW, para criar ativações e momentos únicos para a comunidade de gaming, tanto ao vivo quanto online. Esses eventos oferecem oportunidades para os jogadores interagirem com os produtos OMEN e HyperX e participarem de experiências exclusivas.
Quais são as principais tendências que a HP identifica no futuro do gaming?
Uma das principais tendências que identificamos é a crescente procura por personalização. Os jogadores estão cada vez mais interessados em personalizar os seus equipamentos e as suas experiências de jogo para refletir o seu estilo pessoal. Outra tendência significativa é a integração de inteligência artificial. A IA está a ser utilizada para melhorar o desempenho, a personalização e a experiência, tornando os jogos mais intuitivos e envolventes.
Além disso, a expansão do mercado de eSports continua a ser uma tendência importante, com o crescimento das competições e a profissionalização dos jogadores a ajudar a criar uma procura por equipamentos de alta performance e soluções de streaming.
E claro, a sustentabilidade já é uma tendência e forte prioridade para o gaming,
Qual o papel da IA neste segmento?
A Inteligência Artificial (IA) desempenha um papel fundamental nos portáteis gaming, proporcionando uma experiência de jogo mais otimizada e personalizada.
A HP desenvolveu uma solução avançada de gestão de potência e desempenho baseada em algoritmos de IA, que permite que o sistema se adapte às necessidades dos utilizadores em tempo real, proporcionando um equilíbrio ideal entre funcionamento normal e, quando necessário, aceleração do desempenho. Ajudando ainda a uma utilização eficiente da bateria para que os jogadores possam jogar por períodos mais longos.
A IA é ainda utilizada para analisar grandes volumes de dados gerados durante o jogo, ajudando a identificar padrões e tendências que podem ser usados para otimizar o design do jogo e melhorar a jogabilidade. Através da análise de dados, a IA também pode ajudar a detectar e prevenir comportamentos inadequados ou fraudulentos, garantindo um ambiente de jogo mais seguro e justo.
