À procura de se tornar cada vez mais competitiva, a Samsung tem experimentado novas estratégias para baixar os seus custos e, consequentemente os seus preços. Os Galaxy A10s e Galaxy A6s foram numa direção nova e talvez inesperada: nenhum dos dispositivos é fabricado pela própria Samsung.
Um método comum entre diversos fabricantes Chineses é o recurso a ODM (Original Design Manufacturer), um fabricante externo que projeta e fabrica dispositivos que irão depois receber a marca de um outro fabricante. Estima-se que as ODM sejam cerca de 25% de todos os smartphones vendidos no mundo. Uma das maiores ODM é a Wingtech (frequentemente mal escrita como Wintech) que é pertença da Xiaomi e, tal como noticiamos em 2018, foi esta ODM quem fabricou o Samsung Galaxy A6s.
Agora foram revelados os papéis da certificação do Galaxy A10s na FCC Americana e – surpresa – não foi a Samsung quem os submeteu, mas uma Jiaxing Yongrui Electron Technology Co., Ltd. de que poucos terão ouvido falar. Ao contrário do A6s que é um exclusivo da China, o A10s será vendido globalmente, pelo que será o primeiro smartphone Samsung que não foi realmente concebido pela marca a chegar ao nosso mercado.
Uma nova estratégia para a guerra de preços
A Samsung esteve durante muitos anos focada nas gamas média e alta, e nos preços elevados com grande margem de lucro. A entrada de marcas Chinesas especializadas em baixos custos significou que a Samsung se viu acossada de todos os lados, de resto um problema que afetou todas as marcas clássicas, incluindo Sony ou LG. Atualmente, a HTC já decidiu recorrer a ODM para o seu novo HTC Wildfire X, enquanto a LG parece fazer o mesmo na gama de entrada.
Para a Samsung, a estratégia permite continuar a concentrar-se na concepção de dispositivos de gama alta, enquanto oferece um portefólio sólido e económico na gama baixa, para criar presença no mercado e lealdade dos utilizadores. Os preços permitem-lhe ser mais competitiva nestes segmentos do que anteriormente, mas será que os utilizadores sentirão este branding como um estratagema?
